Voici les 8 questions principales à se poser lors d’un achat d’objet publicitaire :
Connaître à l’avance ceux et celles qui recevront votre objet publicitaire est essentiel. Deux éléments majeurs sont à prendre en considération.
Souvent distribué à l’occasion d’un salon professionnel, l’objet publicitaire estampillé du logo de l’entreprise peut également être remis par un commercial lors d’une visite terrain ou encore être joint à un mailing. Du mode de distribution retenu par l’entreprise dépendra le choix de l’objet.
Dans le cas d’un envoi par courrier, il faudra, bien évidemment, privilégier un produit plat, léger et peu encombrant, tel qu’un petit support de téléphone en carton, un porte-clés ou encore une carte vins, sorte de thermomètre servant à prendre la température des grands crus.
Chargé de véhiculer le nom d’une entreprise, l’objet publicitaire peut également être utilisé pour relayer, auprès des clients ou prescripteurs, certains événements clés, comme le lancement d’un produit ou l’entrée en Bourse d’une société. La qualité et l’apparence de l’objet seront alors fonction de l’objectif à atteindre. Dans le cas du lancement d’un médicament, un laboratoire pharmaceutique peut faire fabriquer un pot à crayons ou un porte-clés en forme de gélule.
Un objet publicitaire doit être utile, pratique et fonctionnel. C’est essentiel pour qu’il ne finisse pas au fond d’un tiroir. Objet du quotidien au bureau (stylo, tapis de souris, cadre photo) ou bien utilisé à titre plus personnel (parapluie, casquette, coupe-vent, tee-shirt), il doit aussi être visible. Son objectif est d’être vu et revu tout au long de la journée. Il est donc important de favoriser les produits que l’on peut exposer, porter ou manipuler à loisir, comme de petites calculatrices, par exemple.
Si vous optez pour un objet voué à un usage personnel, du type sac à dos ou tee-shirt, veillez à ce que votre logo ne se voit pas à des kilomètres à la ronde. Le destinataire de l’objet n’aura pas forcément envie de voir tous les regards braqués sur lui. Il faut jouer, ici, la carte de la discrétion. En veillant à la taille des caractères et à l’emplacement du logo sur le produit.
Le bon objet publicitaire, c’est le gadget utile et amusant qui fait plaisir et auquel on ne s’attend pas forcément. La personne qui reçoit le produit doit avoir envie de l’arborer et, pour cela, doit être séduite. Pour retenir l’attention de votre destinataire, choisissez donc un objet qui soit tendance, totalement dans l’air du temps. Miser sur l’originalité sous-entend de favoriser le look de l’objet. Il faut jouer soit sur la forme, soit sur la matière choisie. N’hésitez pas non plus à surfer sur la vague des nouveautés high-tech et à opter pour des gadgets très à la mode actuellement, comme les façades de téléphone portable interchangeables.
L’entreprise doit absolument tenir compte de la période à laquelle sera programmée la distribution ou l’envoi de ce produit. Pour assurer une visibilité maximale à son produit, la société doit faire en sorte qu’il réponde à un besoin saisonnier.
Il faut distinguer deux catégories d’objets. Les produits basiques, tels que les stylos et briquets, dont le prix à l’unité se situe en dessous de cinquante centimes d’euros. Et les objets plus haut de gamme, comme les vêtements, les sacs ou encore les porte-documents, facturés, eux, entre 3 euros et 10 euros au maximum.